消费导刊2018年第20期

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1、曾用名中国轻工业经济1950年创刊WWW.XFDK.COM.CN EDITORIAL DEPARTMENT 编辑部ADVERTISING DEPARTMENT 广告部CIRCULATION DEPARTMENT 发行部CONSUME GUIDE MEDIA 消费导刊电子媒体PRINTING 制版/印刷版权声明本刊发表的文字、图片等的版权归消费导刊杂志社所有，未经本刊编辑部书面许可，不得为任何目的、以任何形式或手段复制、翻印及传播，本刊保留一切法律追究的权利。凡来稿，文责自负，来稿中的观点仅代表个人观点。CONTENTS目 录2018年第20期2018年10月（第20期）CN11-5052/ZI

2、SSN 1672-5719京西工商广字8024号80-426中国轻工业联合会China Light Industry Association中国轻工业联合会China Light Industry Association林旭东 Lin XuDong消费导刊杂志社 Consume Guide Magazine 北京市西城区阜成门外大街乙22号724室 100833（010）68396059林旭东 Lin XuDong郭 焱 Guo Yan刘隆丰 Liu LongFeng刘隆丰 Liu LongFeng吴丽华 Wu LiHua刘隆元 Liu LongYuan王 靖 Wang Jing王秋欢 Wan

3、g QiuHuan彭 婧 Peng Jing刘观福 Liu GuanFu刘隆元 Liu LongYuan（兼）马 良 Ma Liang（010）68396059 （010）刘 卓 Liu Zhuo吴卓颖 Wu ZhuoYing刘桂元 Liu GuiY消费导刊杂志社（010）68396059北京市西城区阜成门外大街乙22号724室 100833人民币30.00元http:/http:/http:/http:/河北廊坊海翔印刷有限公司刊期国内统一刊号国际标准刊号广告经营许可证邮发代号Authorities in charge 主管Sponsor 主办Chief Editor总编辑出版发行 Publ

4、ication & Disribution Address 刊社地址Post Code 邮编Tel/FaxPresident 社长Vice President 副总编Publisher 出版人Editor-in-chief 主编Director 编辑部主任Editor 编辑Graphic Editor 美术编辑Website Editor 网站编辑Tel 电话E-Mail 投稿信箱Advertising Direter 广告总监Account Manager客户经理E-mail 信箱Circulate发行Tel 电话Address联系地址Post Code 邮编Price定价 超星域出版万方数

5、据库龙源期刊网看寻数据库Units 承印单位期刊基本参数 CN11-5052/Z*1950*s*A4*274*zh*P*￥30.00*1000*229*2018-20第一期食品发酵领域中轻联团标高级研修班反响强烈首届粤港澳大湾区工艺美术博览会开幕中轻联动态CNLICIII中轻景气指数Light index2018年7月轻工业景气指数88.24消费快讯Consume news借力顶级专家智慧把脉茅台创新发展11家日杂企业高管获中国轻工业优秀cio荣誉称号VIIVIIIV消费指数Consume index2018年8月份居民消费价格同比上涨2.3%IX资讯 Information轻工会议Light

6、 Industry Conference第31届中国国际眼镜业展览会在京举行III目 录2018年第20期CONTENTS10121314161718 1920浅析明清瓷器中龙纹的传承与发展/孙乙丹 赵君略述日本文化在环境设计中的应用研究/李宇老年服装的情感化设计研究/徐晨浅析光影在中国国际设计博物馆中的运用/吕红霞对于艺术风格界定的研究/宫跃航月份牌广告画中民国时期服饰变化特点/梅美好地域性滨水景观的设计策略探讨/柏凤浅谈艺术风格的多样化/周旋波普艺术在服装设计中的运用/郭媚瑜消费理论研究consumption theory衣服装与设计 Fashion and design消费行为研究con

7、sume behavior基于互联网背景下的消费经济营销管理模式分析/夏轩互联网贷款背景下高校对大学生消费观的引导对策/但秀丽论消费者权益保护法的交易公平价值/刘腾年轻人建立个人消费档案的意义/曹向玲关于高中生的消费观念对学校周边经济的影响研究/杨方平基于因子分析的新能源汽车购买意愿影响因素研究/李文婷 娄郝帅 魏欣新中国消费者奢侈品消费动因及其营销对策/张婷婷中国 “消费降级” 之辩/闵赫12345679食饮食与健康 Diet and health住建筑与生活 Architecture and life广州香兰印尼餐厅经营情况考察/张念 刘谦丽职业健康管理中易忽视的问题及应对措施/仝来红红外

8、光谱技术在食品检测中的应用分析/高飞 冯振杰 高明聪浅谈餐饮行业成功选址要素/张令仪生物技术在食品检测中的应用探究/冯振杰 高飞 高明聪试论食品检测实验室质量管理措施/孙竹胶体金免疫层析技术在食品检测中的应用分析/高明聪 高飞 冯振杰21232425262728城市园林绿化存在的问题及对策/张丹浅谈建筑工程施工的成本管控/李明华市政工程深基坑施工工艺及质量安全控制/周颖中西古典园林对比分析/严琰地域性滨水景观的设计策略探讨/柏凤建筑工程施工工序质量把握分析/任俊强建筑设计中绿色建筑设计探究/李志彪水利水电工程施工质量控制与管理的路径探析/吕其鹏 高爽高层建筑主体结构施工技术/胡家豪建筑企业债务

9、风险分析与防范以X建筑公司为例/薛坤293031323334353738407伴随着我国经济的发展和人们生活水平的显著提高，为奢侈品市场带来了全新的发展空间，再加上我国人口基数大，中国逐渐成为世界上对奢侈品牌最具有吸引力的市场与最有潜力的奢侈品消费大国。中国消费者奢侈品消费动因及其营销对策21本文通过对广州香兰印尼餐厅老板的访谈和对餐厅顾客的随机问卷调查，发现该餐厅经营较为成功的经验是对选址、消费者群体和价格的总体定位比较准确，经过本土化改良的菜式受到顾客的肯定和欢迎。广州香兰印尼餐厅经营情况考察目 录2018年第20期CONTENTS教教育与职业 Education and Vocation

10、游旅游与文化 Tourism and Cultural购市场与营销 Marketing浅谈市政排水管网工程质量控制措施/王强兵人工智能味觉系统的解析/张冲电力滴滴智慧物流服务模式的探讨/吴杰 吴成龙 任磊扒一扒共享单车的特殊设计/吴嘉伟冶金电气工程电缆敷设技术研究及探讨/刘顺简述微生物发酵工程的应用/牛其东提高机械设计自动化水平的有效途径探讨/刘毅工程审计中数字化技术的应用/王雨佳机电工程技术应用及其自动化问题探讨/李冬梅虚拟机技术在计算机教学中的运用/庾章伟分析如何做好10kV线损管理工作/张夏以新的经济发展理念引领现代交通运输先行发展/王志刚浅议联合收割机的常见故障与维修方法/付清秀节能降

11、耗技术在机械采油中的应用研究/苏东梅粮食烘干机建设应用现状与发展对策研究/付清秀天窗的实践与思考/李贵荣交通规划中的交通经济问题探究/曾庆久4143444546474849505152535455565758南诏时期丽水流域的民族关系/曾亮英美文学中茶文学差异对比研究/张子涵“非遗传承”泰顺药发木偶戏在偶动画创作中的应用/鲍夏楚基于实物期权法的文化产品价值评估以乐山宋笔为例/鲍学东非物质文化遗产对乡村活化的作用以衢州立春祭为例/何佳宁生态教育与乡村旅游的耦合关系探讨/苏晓丽 景勤娟 卞凤莲 赵巧香 蒋再松从文化霸权角度评析电影 中国合伙人 /李想 李梦茹 邓棋文青年亚文化语境下青春题材电影发展

12、对策探究/李晓旭以浙南下南山为例浅析民宿乡土文化的适宜性回归/解舒洁676970717374757677新时期电力营销管理市场的营销管理论述/刘丽斌 欧阳辉微信营销在线信任的影响因素及其对策/郑世超企业营销管理中市场调研的作用及有效发挥/刘琼互联网时代背景下中小企业电子商务的发展策略/彭静雅“互联网+” 时代电子商务发展趋势研究/满中国 马晓梅基于量化模型的企业市场营销管理过程优化控制研究/张诗茗低价还是好货， 社交电商该何去何从？/金芝 平敏艳6061626364656661网购市场随着互联网的发展，其规模不断扩大，成交额也在不断地实现着突破。然而，有一个重要的因素在制约着网购市场的成长，影

13、响着消费者的购买意愿，即在线信任。微信营销在线信任的影响因素及其对策基于需求分析理论的理工院校专门用途英语课程设计定位研究/王聪宇 于丹教育信息化的驱动因素及未来发展趋势/罗煜卿以沂蒙精神为载体 开展 “不忘初心、 牢记使命” 主题教育/张扬 787980行交通与科技 Transportation and technology本文借鉴文化经济学理论，将文化产品的价值分为工具价值、符号价值与体验价值三个层次，并以乐山宋笔为例探讨了实物期权法在文化产品价值评估中的应用。基于实物期权法的文化产品价值评估以乐山宋笔为例71目 录2018年第20期CONTENTS消费经济研究Consumer Econo

14、mics产业经济 Industrial Economics我国奶牛产业进出口贸易现状分析及策略/宋远 梁瑞中小企业金融发展需求改革视角下股份制商业银行与西藏文化产业合作模式改革/曹志敏新能源汽车产业发展中的补贴政策研究/戴哲瑜轻工业创新驱动发展面临的挑战与对策/王晓昕加快发展合成生物产业， 促进天津传统产业转型升级的调研/张春育100102103104106区域经济 Regional Economic如何推动东营区城乡生态经济发展/隋海珍西藏电力物资管理模式分析/单晓莹 任磊株洲市民间组织参与精准扶贫问题及对策分析/张红浅析黑龙江省对俄罗斯劳务合作的基础与意义/瞿梦杰稳增调优促转型 齐头并进谋

15、发展2017年招远市经济运行情况分析/朱婧威海市文登区： 失业保险基金运行分析/崔丽萍企业孵化器发展研究以武汉市为例/韩晓敏精准扶贫下贫困村农产品电商的发展现状、 问题以及对策以蕲春县为例/张秋爽租购同权政策对南京市住房市场的影响研究/任洁菲 钱敏京津冀地区农村土地证券化模式研究/任蕾新医改背景下河南省乡镇卫生院卫生资源利用效率研究/白帅男108109110111112113114115116117118奶牛产业是健康中国、强壮民族、农业现代化的标志性产业。改革开放40年来，中国逐渐成为奶牛产业生产、消费、加工、贸易的大国。我国奶牛产业进出口贸易现状分析及策略100生物化学在日常生活中的运用/

16、孙熙婧关于协同创新高校教育教学改革与实践探讨/李红信息化教学技术在中职数学教学中的应用探讨/张茂雪大学英语创新课堂教学与英语生活化学习的对策/邓竹君高校跨境电子商务人才培养模式研究/夏榕回归商科实践本位构建分层递进的创业教育实践体系/李虹关于如何做好高速公路路政执法人员思想政治教育工作的探讨/单建国论物联网+背景下民办大学生自主创业的难点与模式探索/李堃正 吕学文 唐紫辉 陈成探讨我国高校辅导员工作的困境及出路/陈雨纤浅析常德丝弦在中职学校课外活动中实施的策略/唐明华计算机一体化实验教学改革与探索/王鹏污水处理学习体会与心得/王浩田通识教育如何体现在高职院校语文教学中/兰云云谈高职院校关于Ex

17、cel函数的教学改革/田杰浅谈网络时代高校辅导员工作能力的提升/杨道杰 唐珺 杨丹818283848587899091929394959698发展战略 Development Strategy我国公益创投发展模式与路径探讨/周皓荻电子货币的问题研究及发展前景/陈亮吉落实 “精准扶贫” 政策， 提升 “精准扶贫” 效果的对策/邓丹丹 王阳120122124106合成生物学采用工程化设计理念，对生物体进行有目标的设计、改造乃至重新合成，具有重大的科学与技术价值，以合成生物为工具形成的新一代生物技术。加快发展合成生物产业，促进天津传统产业转型升级的调研目 录2018年第20期CONTENTS金融研究

18、 Financial Research健康中国战略下公立医院党建工作路径探索与实践/黄洪波 工业开发区可持续发展的思考/朱亚萍电子商务下的国际贸易发展研究/李国奡地方政府 “土地财政” 的现状、 成因和治理/刘文志浅谈西安市高层次人才引进的困境与路径选择/郭巧霞试论我国农村劳动力转移与城市就业矛盾的解决途径/刘宇超提升内部审计战略影响浅析/黄威飘偏远贫困山区发展电子商务的问题及对策研究以株洲市炎陵县为例/谢文盛126127128129130132133135财政金融形势研究与财税金融体制改革探究/姚博源互联网对农户借贷的影响基于中国家庭动态跟踪调查 （CFPS） 的证据/孟凡阁改善居民医疗保险

19、管理的策略分析与研究/王栋铁路投融资风险问题分析/王猛普惠金融视角下担保和小贷业务面临的挑战和对策/吴燕探析经济周期战略对商业银行盈利能力的影响/王明顺H银行智慧网点建设策略研究/李婕 “一带一路” 下金融机构的新发展/刘迪恒分析绿色金融发展面临的机遇、 挑战与对策/徐黎金融助力光伏精准扶贫研究以山西省吕梁市为例/李颖珠金融危机后中美经济关系再平衡/季三太“营改增” 政策对银行业的政策效应分析以湘潭市银行机构为例/杜鹃余额宝对银行理财产品的冲击与对策/肖郁桐新型农村社会养老保险档案管理探究/韩林颖我国金融状况的波动特征及其宏观经济效应分析/刘家奇企业养老保险金的监管与完善/谭卫红1561581

20、61162163164165166167168170171174175176177130人力资源是社会发展的第一资源，新的历史环境背景下，各地都如火如荼的进行着人才引进，西安市为建设国家级中心城市、更好的契合“一带一路”发展需要，出台了一系列引进高层次人才政策。浅谈西安市高层次人才引进的困境与路径选择经济与法 Economy and law新形势下反洗钱工作现实问题与对策研究/冀丽梅 李昕罡 基于DEA模型奶牛养殖模式效率分析/蒋蕊韩 周曼蓉支付行业反欺诈规则存在的难点及对策研究/张璟霖 刘春梅 白曦经济金融领域行政 “软法” 的法律责任问题初探/郝晨伊房屋拆迁补偿价格评估方法的研究/陈冰刍议

21、经济法中的可持续发展理念/焦若同低碳经济认识探析/徐艺戈“互联网+人力资本” ： 互联网经济发展的人力资本因素分析/张蔚 翟画艺试析货币国际化对国内宏观经济的影响/张文阳探讨新时期工商行政管理对经济发展的作用/唐成威论互联网经济对高中生的影响/武小涵现代宏观经济学的发展及在中国的实践探析/王亚男浅谈药品价格政策与医药市场秩序的关系/李维试论房地产经济波动的影响因素及对策/李涯浅析优惠券的经济学原理/程剑明浅议完善我国小额贷款公司的法律制度/张洁电价政策对电力经济运行及其管理的影响探讨/何敏13713914114214314414514614714814915015115215315415513

22、5偏远贫困山区如何抓住“互联网+”的时代机遇，借力电子商务带动产业发展、实现精准脱贫，成为近年来县域经济发展面临的重要课题。偏远贫困山区发展电子商务的问题及对策研究以株洲市炎陵县为例目 录2018年第20期CONTENTS财会研究 Accounting Research事业单位会计核算中存在的问题与对策/亓莹浅谈供电企业税务筹划的管理和技巧/周静 赵文佳 骆征 刘爱华 姜莹浅议军队管理会计框架的构建/肖鹏程试论精细化管理在部队财务管理中的应用/龙明海出纳在财务工作中的作用与风险防范探讨/黄文企业财务财会管理中的缺陷及优化措施分析/芮晦敏新医疗体制下医院财务管理的改进与创新/刘艳娟现代军队财务管

23、理存在的问题及优化路径/杨小光浅析消防部队改制期间的财务风险和防范措施/孔德进中小企业财务管理存在的问题及对策研究/张雅欣基于公共财政理论的财政国库集中支付制度革新研究/钱丽艳会计信息失真问题研究及对策探析/朱秀珍企业金融会计风险原因的分析及防范措施探讨/周倖妤浅谈企业如何有效的进行财务分析/范洪伟基于政府会计制度背景下的高校财务管理改革/张楠 李霞浅析实施新政府会计制度对事业单位的影响/何永民大数据背景下企业财务管理的挑战与变革/郝强胜中国会计准则国际趋同策略研究/朱秀珍内部会计监督中企业内部审计的作用及完善/邵艳丽传统财务管理范式与柔性财务管理范式的分析比较/俞炯炯 徐亚明试析预算会计制度

24、改革对事业单位会计的影响/刘玮浅析企业财务经济内控制度的建立/董慧民188190191192193194195196197198199200201203204206207209210212213215企业研究 Business Research关于民营企业人力资源管理现状分析及其对策的研究报告/刘文露 梁茜浅谈人力资源管理实践差异与企业员工创造力的影响机理/高玉婧新时代择业观下制造业企业人力资源管理改革与创新研究/张臻 胡翔关于加强物流商贸企业资金管理的实践与思考/廖伯谦施工企业青年职工队伍的特性及思想引导/周桃香塑造企业文化灵魂 助推思想文化建设/邵荣党建引领 业务驱动 科技支撑 铸造铁军

25、文化贯穿 不断提高仓储管理水平/孙伯伟浅谈企业文化与企业管理的关系/李雨桐激励理论在现代企业管理中的应用/张雨晴如何提升煤矿企业思想政治宣传工作的实效性/赵旭东216218219220221222223224225226企业在市场的发展面临着激烈的竞争，要想从市场中占据发展优势，就要提高企业自身的实力，加强企业金融会计风险抵御能力，这样才能在市场中可持续发展。企业金融会计风险原因的分析及防范措施探讨201资金不足限制农村发展，互联网能够及时更新借贷信息，有利于解决农户资金来源问题。本文利用2010年和2014年中国家庭追踪调查数据（CFPS）分析使用互联网是否会对农户借贷额产生影响。互联网对农

26、户借贷的影响基于中国家庭动态跟踪调查（CFPS）的证据158浅析家庭投资理财的现状和对策高中生视角/韩雨祺住房公积金制度在住房保障中应发挥主导作用研究/甘润浅析小微企业信贷风险的成因与防控分析以基层支行为视角/计超我国商业银行金融产品创新现状及对策研究/李梓铭 唐子媛关于第三方支付的思考/卢建霖互联网金融模式对传统银行业的影响分析/王艳芬中小企业供应链融资模式及其风险管控探究/许欢178179180182183184186目 录2018年第20期CONTENTS浅谈怎样做好部队出纳工作/韩广顺基层社区医院政工工作存在的问题及应对措施/沈波新形势下工商管理在企业发展中的职能分析/杨学军推进医院人

27、力资源管理对薪酬制度改革的影响/黄安森第三次全国土地调查经费预算研究以第三次全国土地调查为例/张晓光绩效沟通中存在的问题及其改善对策/阙海宝关于信息化条件下公立医院服务流程再造实践与探讨/余佳斐新医改背景下医院绩效管理分析/陈东冰论工商管理效能发挥的困境与路径/张旭伟企业经济管理创新发展策略探究/宁丹浅谈医院物价管理工作存在问题与解决思路/李星仪 胡斌中等职业学校档案管理的问题及对策/张志伟论军队财务人员职业道德建设制度化/赵磊地勘单位内部控制建设探讨/肖朝辉中小学绩效评价评价问题与优化策略分析/郑弘晟快递行业的客户关系管理研究/韩晓敏社会工作实践中的伦理问题以学校社会工作者面临的困境为例/刘

28、沛洁 戴曦试析野战条件下的军事活动卫勤保障管理/刘鹏新时代如何传承弘扬井冈山精神/宋婧探讨招商引资服务工作规范化管理问题/王刚国企办公室管理工作存在的问题及对策分析/闫绍鹏关于对员工加强人文关怀和心理疏导的研究与实践/吴悠工程造价管理问题分析与解决对策/徐婷婷油田企业经济管理模式创新探讨/林超国企人力资源管理制度创新策略分析/陈金万房地产企业现金流管理存在的问题与对策/李建凤基于市场经济环境视角的我国工商管理现状研究/谢翠萍 董琳琳煤矿安全生产中党建思想对政治工作的影响/王春阳思想政治工作对公立医院人事管理的积极影响/李亚洲大数据时代医院人事管理创新的探讨/杨艳论发电企业合规管理研究/王熠楠公

29、立医院实施全面预算管理的探讨/何礼礼事业单位专项经费管理存在的问题及对策/李金波企业项目管理中项目组合管理的实现分析/韩笑医院成本控制新办法探索/李建强关于加强外委单位安全管理的思考与对策/云景明适应电力体制改革的队伍建设工作策略探究/冯烨 薛玮236238239240241242243244245246247248249250251252253254255256257258259260261262263264265267268270271273274276277216在社会经济不断发展的背景下，企业人力资源管理工作不断发展，并逐渐将人力资源为发展中心，对企业资源进行优化配置，达到推动企业进一

30、步发展的目的。关于民营企业人力资源管理现状分析及其对策的研究报告管理世界 Management World全面预算背景下企业管理中业财融合的应用/杨绍辉关于新形势下烟草企业政工工作与企业文化建设融合的探讨/卢方枢 企业文化和企业核心竞争力关系的研究/郑植国有企业的制度成本分析/冯宪龙企业降低采购成本的途径浅析/张旭 韩毅浅析企业资金管理的重要性/徐建涛中国企业国际化最新进展/毕耐玲国有企业混合所有制改革的难点和对策研究/姜卉227228229230231232233234268本文从合规的概念特点入手，对合规进行了层析分析，辨识了合规、合规管理的概念以及之间的相互勾稽关系，并详细分析了发电企业

31、开展合规管理、构建合规管理体系的意义及价值。论发电企业合规管理研究1消费导刊 2018年第20期consumption theory消费理论研究基于互联网背景下的消费经济营销管理模式分析夏轩 山东工业职业学院 摘要：随着社会经济的飞跃发展及人们生活水平的显著提升， 加上城市消费水平的进一步提高， 在这一过程中实体消费已经逐渐被互联网刚经济所取代成为新时期主流消费形式。 互联网消费经济就如同传统消费经济， 需要形成自身的品牌力量。 在互联网背景下想要促进经济消费的迅速发展， 必须要进行多种营销模式以及高质量用户群体的进一步研发。 现阶段对互联网消费营销管理模式的深入研究是网络经济消费的关键性内容

32、， 因此必须加大对互联网背景下消费经济营销管理模式的重视力度。关键词：营销管理模式 消费经济 互联网背景 存在问题 有效途径社会发展对互联网信息化程度提出了越来越高的要求， 在我国各行各业中已经实现了 “互联网” 模式的逐渐应用， 因此在互联网普及的形势下， 必须要深入研究消费经济营销管理模式， 才能够确保企业与社会需求相适应。 我国网民数量在2013年就已经达到了6.2亿， 虽然还存在上涨空间， 但是我国已经实现了城市网路信息的普及1。 城市互联网在现代经济与城市不断发展过程中成为市场主要组成部分， 在市场消费中网络市场也成为主要平台， 并且网络广告市场成为广告媒介的主要形式。 互联网的飞跃

33、发展表明我国互联网市场具有极大的升值空间与巨大潜力， 人们消费与交流并不受到地理位置的阻碍， 数字化消费很大程度上也方面了现金交易的麻烦。 当前已经出现了集信息化、 网络化以及全球化为一体的新社会， 并且以通信与信息为现代化标志的高科技时代已经来临。一、互联网背景下消费经济发展存在的主要问题（一） 存在道德理论问题。 虽然互联网消费具有极强的快捷性与便利性， 但是在稳定性及可靠性上比不上面对面交易， 交易双方在互联网消费过程中只能够通过图片、 语言以及第三方请假对交易标的物进行全面了解与掌握， 所以很大程度上增加了消费者的受骗可能性的， 这种网络诈骗及互联网造价现象， 对消费者现实生活产生了直

34、接威胁2。 并且因为互联网消费与需要信息登记并绑定银行卡， 存在着消费者隐私及信息被泄露的风险， 因此在互联网时代加强消费者隐私权的充分保障至关重要。 在互联网消费中， 必须要严格按照合同法的规定系统有效调节服务或者商品， 切实保障消费者的隐私权。（二） 存在犯罪问题。 因为互联网消费经济在各方面还缺乏完善性， 其作为新生事物在质量控制机制及监控机制层面上还存在缺陷， 很大程度上造成互联网消费存在较大变数。 并且因为互联网自身具有开放性及经济只有朝着产业标杆进行优化与升级， 才能够切实得到进一步壮大， 在这一基础上互联网经济就拥有了自身的特色文化底蕴， 切实彰显出企业文化特征5。 互联网经济的

35、完善与健全需要自然环境与社会经济的共同支持， 并且要与市场环境进行不断适应， 从而寻找到最有效的投资方向， 符合市场法则并进行合理规划， 充分发挥出资源配置中市场的决定性作用。结语： 综上所述， 现阶段我国互联网消费经济得到了一定的发展， 只有进一步优化并创新营销模式， 才能够切实促进其得到进一步提升， 相关企业必须找准极具创意的主题。 网络企业若想要成为网络消费行业的旗杆与标榜， 企业的互联网消费经济就必须加强自身员工体系的完善与创新。 现阶段我国的互联网消费经济中还存在一些缺陷与不足， 此时就需要政府加强互联网消费的监督力度， 对互联网信息给予进一步优化， 通过立法等多种途径加强互联网消费

36、的整治与优化， 保证互联网消费营销模式得到切实有效的实施。参考文献：1许嘉扬,郭福春.互联网金融支持跨境电子商务发展机制研究以杭州市综合试验区为例J.浙江社会科学,2018(05):23-31+40+156-157.2姚雯雯.中国互联网消费金融的现状与未来展望以花呗、 微粒贷、 趣店为例J.中国国际财经(中英文),2018(05):230-231.3张杰艳,郭金易,吴成.互联网消费信贷适用进路研究以高校学生校园网贷现状为切入J.中国商论,2018(02):45-46.4贺燕芝.手机在移动互联网时代演化而成的新媒体形态与常态信息(文化)消费经济背景下的手机 “微图书馆” 分析J.新媒体研究,20

37、17,3(21):63-65.5梁臣丰.信息消费市场成为经济增长的新引擎从最互联网城市深圳电商群体崛起看电商产业的发展新趋势J.现代营销(下旬刊),2014(07):10-11.共享性特征， 具有较低的准入门槛， 这为不法分子通过互联网获取信息从而进行经济诈骗提供了便利3。 根据我国相关调查研究表明， 我国近些年来网络投诉案例表现出翻倍增长的趋势， 出现了较为网络犯罪事件，但是现阶段因为我国制定了相应的网络犯罪法律， 想要从根本上进行网络犯罪的控制， 必须要结合实际情况建立较为完善的质量监管机制及监控机制。二、创新互联网背景下消费经济营销管理模式的有效途径（一） 网络品牌的塑造。 在互联网经济

38、发展中必须要保证营销模式的多样化及用户群体的质量， 各企业需要积极参与其中，这也是建立并推广互联网品牌的主要趋势。首先， 要进行互联网广告推广平台的构建。很大程度上这一推广平台能够推动网络广告得到进一步完善与优化。 目前互联网消费经济平台在内容及事件等领域的营销上具有更为广阔的关注度、 参与度以及优势， 加上奶粉行业存在极为严重的信任危机， 我国很多奶粉商都希望客户能够正视自己的产品， 并且加强营销模式的有效整合， 这对于消费者及厂商而言都是至关重要的， 通过互联网能够促进厂商与消费者之间形成良性互动关系， 很大程度上能够充分发挥出网络消费经济优势4。（二） 依靠品牌力量加强互联网营销管理。

39、网络消费经济与传统消费经济具有相同点， 应当相信品牌力量， 在创建与维护品牌过程中， 企业员工是其中最为关键的组成部分， 企业必须对内容工作人员自身能力提升给予高度重视， 从而促进经济水平实现进一步提升。 加上网络消费经济的深入， 当前消费呈现出现代化特征， 并且还在不断延续与扩展。 在网络消费经济中企业员工培训系统被称之为品牌核心竞争力， 员工培训发展、职业生涯规划以及援助沟通等内容构成了互联网消费经济品牌。 企业底蕴能够更加有效而全面的提供给他人， 从而促进更多专业性高素质人才加入企业为企业效力， 互联网consumption theory消费理论研究2消费导刊 2018年第20期互联网贷

40、款背景下高校对大学生消费观的引导对策但秀丽 重庆工程学院摘要：随着互联网贷款的便捷， 电商平台购物的刺激， 加之对大学生消费观引导不足， 导致近三年连续出现的校园贷事件逐渐增多， 给在校学生带来压力， 给家长增加负担， 影响学校正常教育教学管理秩序， 甚至引起社会危害。 本文以重庆工程学院为例， 对在校大学生问卷调查， 了解现状， 发现问题， 探讨互联网贷款对大学生消费的影响， 提出学校高度重视加强教育的引导对策。关键词：互联网贷款 大学生消费观 引导对策引言： 2015年,中国人民大学信用管理研究中心调查了全国252所高校近5万大学生在弥补资金短缺时,有8.77%的大学生会使用贷款获取资金,

41、其中网络贷款几乎占一半。 2016年的裸条借贷、 借贷赌球最终自杀等事件的曝光,让人们看到了网络贷款野蛮生长的危害。 2017年9月， 教育部发布声明，要求取缔 “校园贷” 业务， 任何网络贷款机构都不允许向在校大学生发放贷款。 虽然大部分校园贷平台遵守规定停止了网络贷款业务， 但是仍有个别平台铤而走险、“换汤不换药” 。大学生是社会中一个特殊的消费群体， 容易受到社会风潮的影响， 消费水平较高， 但大多数没有经济独立能力， 因此在互联网贷款背景下高校正确教育引导大学生形成健康、 合理的消费观尤为重要。一、大学生互联网贷款消费的现状调查（一） 基本情况本次采用问卷调查的方式对重庆工程学院600

42、名在校大学生进行随机抽查， 其中回收的有效问卷有580份， 有效回收率为96.67%。 所选择学生中， 男性学生所占比例为52%， 女性学生所占比例为48%， 大一、 大二、 大三、 大四学生所占比例分别为10.30%、 43.37%、 32.37%、 13.96%。 被问卷学生所学专业中文科类专业占74.62%， 理科类和其它专业占25.38%。（二） 调查结果通过本次调查可以发现， 在校大学生2017年有43%使用过网络贷款或是贷款消费形式， 从调查情况看， 使用比例最高的还是传统电商平台主要有支付宝的 “蚂蚁花呗” 和京东的 “京东白条” ， 它们规模大、 利率低、 信赖度高； 以 “趣

43、分期” 和 “分期乐” 为代表的分期购物平台在多轮融资后也初具规模， 但利率较高； 而网络信用贷款平台则名目众多， 虽然现金贷款更加方便， 但利率、 手续费等相关费用畸高。 这表明， 在校园贷市场中， 大学生群体对价格的敏感度较高， 合理的收费水平是校园贷平台可持续发展的必备条件。从贷款消费数据上看， 目前大学生使用校园贷超过60%是用于购物和创业。 这也为校园贷将来的发展指明了方向。 在校园贷细分市场中， 购物贷款是主流， 贷款创业和娱乐类消费类型也极具有发掘潜质。 从互联网贷款消费的态度上看35.3%的大学生表示未来会继续使用互联网贷款消费， 21.2%的大学生学生表示支持但不会使用， 而

44、大多数学生是不支持也不反对的， 只有极少数坚决反对。 自银行收紧对大学生发放信用卡来， 大学生消费信用借贷一直处于供需不平衡的状态， 校园贷的出现与兴起弥补了市场空缺， 迎合了大学生的需求。二、互联网贷款对在校大学生消费的影响及存在问题相关调研报告显示,互联网借贷平台已成为大学生群体信用贷款的主要渠道。“可以说,校园贷是一把双刃剑,校园贷在帮助大学生创业、 助学、 理财等方面具有积极的意义,但也要看到,部分不良网络借贷平台采取虚假宣传的方式和降低贷款门槛、 隐瞒实际资费标准等手段,诱导学生过度消费,导致其陷入 高利贷 陷阱,侵害学生合法权益,造成不良影响。 ” 近年来， 各大高校陆续发生大学生

45、贷款被骗警情案件， 重庆工程学院也发生学生被骗事件， 经梳理发现主要存在以下几种情形： 一是以好处费为诱饵让大学生帮忙贷款， 拿到贷款后不知去向。 二是遭遇网上虚假贷款公司被骗。 三是以操作为 “黑户” 不用还钱为幌子， 吸引大学生贷款。 四是以赌博赢钱为诱饵， 使其越陷越深。 五是以收买在校学生， 校内张贴贷款广告， 散布贷款消息，吸引学生贷款。三、互联网贷款背景下高校对大学生消费观的引导对策重庆工程学院将学生网络消费安全作为重点工作， 从学生进校开始对全校学生发出校园贷风险告知书： 一要远离非正规借贷机构。 二要充分认识非正规校园贷风险。 三要加强自我保护意识， 妥善应对借贷纠纷。具体引导

46、对策：一是积极宣传正规信贷。 二是适时设立网贷咨询室。 第一时间了解学生贷款动向。 大学生虽已具有独立民事行为能力， 但毕竟社会经历、 经验欠缺， 且对违约风险认知程度有限。 学校多开展宣传讲座， 明文禁止以此规范校园网络贷款， 降低同学们受骗上当的几率。 三是开设金融普及课， 开展在线服务。 学校可开设一些金融普及课， 开展在线服务实时掌握学生的生活动态， 避免学生跳入校园网贷误区。 对于在校大学生来说， 分期平台也并非绝对不能碰， 因为平台毕竟会推出一些优惠， 来吸引顾客， 但最终的目的是促进消费。 比如， 一个学生买了乐视1s， 原价1099， 平台售价999， 12期免息，月还80多就

47、ok， 还送了个蓝牙耳机， 对于需要买手机的学生来说， 何乐而不为？但是部分学生对于网络贷款逾期还款的后果缺乏认知， 除了高额的利息， 还有信用额度等一系列问题， 所以在享受网络贷款带来的便捷消费同时， 也应该对它一直保持警惕， 千万别因小失大，“贷” 来一辈子的痛苦。 四是开展 “认识网贷、 理性消费” 的专题活动。 每一个在校大学生都应增强自我保护意识， 树立良好的信用意识； 不接触、 不参与非正规校园贷活动； 不充当非正规校园贷宣传员、 代理人， 不从中获取利益； 不使用个人信息为他人借贷提供便利， 也不冒用他人身份信息为自己借贷； 坚决抵制各类非正规校园贷行为。参考文献：1马雷.大学生

48、网络信贷情况调查与研究分析J.管理观察,2017 （27） :77-79.2宋旭琦,徐慧婷.大学生校园信贷现状研究及P2P 校园模式新探索J.中国集体经济,2017 （17） :56-57.3朱文博,涂家丽,张景艳,等.大学生P2P 网络借贷平台的现状及风险防范研究J.中国市场,2017 （9） :82-83.作者简介： 但秀丽 （1980-） ， 女， 汉族， 四川荣县人， 重庆工程学院讲师， 研究方向： 市场营销和消费心理。基金项目： 重庆工程学院校内科研基金项目 （2017xsky02） ：互联网贷款背景下大学生消费观的引导对策研究 。3消费导刊 2018年第20期consumption

49、 theory消费理论研究论消费者权益保护法的交易公平价值刘腾 乌鲁木齐市沙依巴克区人民法院摘要：消费者权益保护法 于2014年修改， 该法与时俱进修改了许多经营者责任条款， 向消费者倾斜保护的原则在新法中更显突出。 从 消费者权益保护法 的性质以及该法的内容来看， 交易公平价值应当成为消费者权益保护法的立法价值取向。关键词：交易公平价值 弱势地位 契约正义2013年10月25号，全国人民代表大会关于修改的决定 在十二届全国人大常委会第五次会议被表决通过。 从新 消费者权益保护法 的修改内容以及 消费者权益保护法 在我国法律体系中的应有作用来看， 本文认为消费者权益保护法 的立法价值取向最重要

50、的一点是交易公平。消费者权益保护法的第10条规定， 消费者在购买商品或者接受服务时享有平等交易的权利， 具体包括有权获得质量保障、 计量正确、 价格合理等公平交易条件， 有权拒绝经营者的强制交易行为。 这是 消费者权益保护法 对公平交易的直接表述。为什么要规定公平交易？我认为主要是基于消费者的弱势地位以及契约正义的考量。一、消费者在交易中处于弱势地位，应当受到倾斜保护与处于强势地位的经营者相比， 消费者在以下几个方面处于劣势：1.双方经济实力不对等。 经营者在商品交易中获得了优势地位， 掌握着更多的信息和资源， 有些经营者借助法人、 公司等组织形式， 通过股票上市、 放贷等手段是自己成为庞大的